Desafios
criar um retrato cultural das pessoas que se enquadram na chamada 3ª idade, mapeando aspectos como hábitos, rotinas, gostos e interesses que permeiam seu cotidiano nesta fase da vida.
entender a relação dos participantes com o futuro, buscando mapear sonhos, desejos e vontades que orientam seus planos e escolhas.
observar como a saída do mercado de trabalho ou ao menos a diminuição na intensidade das atividades profissionais interferem na noção de propósito e construção de identidade.
mapear conquista e realizações alcançadas ao longo da vida em busca de padrões que revelem valores, propósitos e principalmente planejamento para alcançar seus objetivos.
investigar como os participantes gerenciam seus recursos e patrimônio, quais seus planos e expectativas para os próximos anos e principais medos e anseios relacionados a isso.
Perfil
Homens e mulheres entre 60 e 75 anos, com renda entre 5 a 15 mil reais mensais, moradores das cidades de São Paulo e Rio de Janeiro e que tenham certa preocupação com segurança financeira e patrimonial, seja para que não lhe falte nada nesse momento da vida, seja para que seus herdeiros possam usufruir de suas conquistas ao longo da vida.
Propósito
identificar perfis comportamentais capazes de ajudar a área de seguros do Bradesco a desenvolver produtos e serviços customizados para este momento da vida, livre de estereótipos e generalizações.
Marca
Bradesco Seguros
Cliente
Bradesco
Parceiro
In Branding